Por que relógios de pulso analógicos ainda têm apelo no mundo da moda
Mesmo com os avanços da tecnologia, as opções mecânicas do ório têm um público cativo, com destaque para o grupo LVMH e marcas suíças
atualizado
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Nos últimos 25 anos, o avanço dos aparelhos de celular e a adesão aos smartwatches, os “relógios inteligentes”, poderia ter tirado o brilho das opções analógicas. Afinal, em qualquer tela que se olhe, as horas estão ali. Por outro lado, mesmo com a tecnologia atual, os relógios de ponteiro seguem firme entre os entusiastas, especialmente no segmento de luxo, repleto de modelos que am da casa dos seis dígitos. Em especial, de marcas como Rolex, Tag Heuer, Cartier, Omega, Patek Philippe, entre outras.
Essas etiquetas reúnem opções mais clássicas, outras com apelo mais futurista, mas diversas com destaque para os tradicionais ponteiros. No momento atual, inclusive, o timing conversa com a ascensão do loud luxury, tendência vista na série The White Lotus, e a realização recente do evento Watches & Wonders em Genebra (Suíça), o mais importante para o segmento. Vem analisar essa categoria de consumo!
Apelo fashion e cultural
Em entrevista a um portal internacional, o fundador do WatchCharts, Charles Tian, afirmou que os relógios mecânicos de pulso mantém um apelo diante das mudanças tecnológicas porque adentraram o diálogo entre cultura e moda. Isso inclui as coleções de figuras públicas, dos modelos sporty-inspired do piloto brasileiro Ayrton Senna aos exemplares femininos da Cartier que pertencem ao rapper estadunidense Tyler, the Creator.
Ou a coleção do empresário Mark Zuckerberg, dono da Meta, que virou assunto após ele ar por um “rebranding” de estilo. Na verdade, até grandes líderes políticos com destaque global têm alguns modelos entre os favoritos, como mostra o vídeo abaixo.
“Há algo intrinsecamente atraente nos relógios como uma categoria de produto à medida que o mundo se torna mais avançado e conectado tecnologicamente, e os eletrônicos se tornam mais descartáveis”, contou Tian, na entrevista. “Relógios de luxo e relógios mecânicos são o oposto disso. Há artesanato, arte, engenharia, herança de marca e história, e o relógio mais durável durará mais que uma vida inteira.”
As marcas de relógio – peças que ocupam praticamente o status de uma joia, a depender do modelo – evitaram uma associação direta do ório de pulso à moda, ao longo da história, já que o setor é movido por ciclos rápidos de tendências.
Por outro lado, o culto de seguidores e iradores da peça medidora de horas faz com que as marcas experientes ganhem uma espécie de “cobertura orgânica”, que acaba também destacando o desenvolvimento de novos produtos, conforme observou o site Business of Fashion.
Artesanato e durabilidade atemporal
Um artigo publicado por um jornal britânico em janeiro deste ano atribui à geração Z e ao TikTok o “retorno” dos relógios analógicos e dos modelos digitais estilo “old school”, como o Casio A168, que aparece até no filme Mulher Maravilha 1984.
“Em um mundo onde a maioria de nós está grudada em nossos telefones, um relógio analógico exala uma familiaridade constante e um estilo clássico que mistura moda e funcionalidade”, disse uma fonte da plataforma de revenda Depop, que registrou um crescimento de 34% na procura pelo ório em dezembro de 2024.
O artigo também relembra que o lançamento dos smartwatches da Apple, em 2015, preocuparam o setor relojoeiro suíço, mas o cenário para o Apple Watch uma década depois não é crescente.
Outro fator interessante são as incursões das relojoarias de luxo com as aparições de modelos-chave nos pulsos de celebridades em grandes premiações. Entre os exemplos (destacados nas imagens abaixo) estão Natalie Portman com um Omega, Paul Mescal, de Cartier, e Michelle Yeoh, com um Richard Mille.
Novos públicos
No caso da geração Z, ainda dando os primeiros os em suas coleções de wirstwatches (como são chamados em inglês), os modelos íveis são os mais atrativos para o início do acervo. “Pessoas mais jovens tendem a estar no início de sua jornada na coleção de relógios, muitas vezes fazendo sua primeira ou segunda compra e se concentram em faixas de preço abaixo de 5 mil libras”, disse Eric Macaire, diretor executivo de compras globais da varejista internacional Watches of Switzerland Group, ao The Guardian.
Na galeria abaixo, veja alguns dos modelos de relógio analógicos mais icônicos ao longo da história:
