Adidas x Puma: saiba como foi a rivalidade dos irmãos fundadores
Apesar dos laços familiares, os alemães Adolf e Rudolf Dassler fundaram marcas esportivas concorrentes, rivalidade que será tema de série
atualizado
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Amigos amigos, negócios à parte. No caso dos alemães Adolf e Rudolf Dassler, o ditado pode ser adaptado com a palavra “família” no lugar de “amigos”. Isso porque, nos anos 1940, os dois empresários abriram a Adidas e a Puma, marcas esportivas concorrentes, mas com um detalhe curioso: eles eram irmãos. A rivalidade, motivada por questões políticas, será tema de uma nova série de TV.
Mas, afinal, como tudo isso começou? Vem, que a coluna te explica!
Ofício familiar
Os irmãos Adi e Rudi, como eram chamados, se desentenderam durante a Segunda Guerra Mundial. Naquela época, eles comandavam uma empresa de calçados da família na cidade de Herzogenaurach, desde a década de 1920, chamada Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Fábrica de Sapatos dos Irmãos Dassler”, em tradução livre. Nos anos 1930, os dois se filiaram ao Partido Nazista, como era comum entre figuras de poder na Alemanha naquele período.
Rudi escolheu lutar na guerra, enquanto Adi “ficou” para manter os negócios da empresa, que chegou a ter sua fábrica transformada em uma base para fabricação de munições. Após brigarem, a empresa foi dividida em 1948 e, a partir dela, cada um fundou a própria marca em um lado diferente de um rio da cidade, o que também dividiu praticamente todos os moradores e até o comércio local.
A rivalidade foi motivada por discordâncias pessoais, como a suposta inimizade entre as esposas dos empresários, e políticas, que ganharam maior proporção durante a guerra. Uma crítica atribuída a Adolf sobre um bombardeio da Alemanha, que teria ofendido Rudolf, é apontada como um dos motivos que intensificaram a tensão entre os dois.
Um fato marcante para ambos, que será mencionado na série, é o apoio da Gebrüder Dassler Schuhfabrik ao atleta negro Jesse Owens, que competiu com calçados da marca nas Olimpíadas de Berlim em 1936, vencendo quatro medalhas. O fato chamou atenção já que o líder do Partido Nazista, Adolf Hitler, defendia a ideia da “supremacia branca” e usou o evento para promover seus ideais.
Panorama atual
As duas marcas, ambas com capital aberto e já não mais controladas pela família Dassler, estão em bons termos. Em 2009, em uma forma simbólica de “selar a paz”, funcionários de ambas empresas chegaram a disputar uma partida de futebol e trocaram apertos de mãos. A ação foi feita em apoio ao Dia Mundial Sem Violência, celebrado em 21 de setembro pela organização Peace One Day.
Atualmente, a maior parte da Puma (cerca de 29%) pertence à Artémis SA, companhia da família Pinault, que também controla o conglomerado de luxo Kering, dono das grifes Gucci, Saint Laurent e Balenciaga. A Adidas, por sua vez, tem vários acionistas que, individualmente, detém até 4,9% de ações. Em fevereiro deste ano, a maior participação era da multinacional BlackRock, Inc., estimada em 7,51%.
O que já se sabe sobre a série
A novidade sobre a série de TV inspirada na rivalidade dos irmãos Dassler foi confirmada pela produtora hollywoodiana Not Fat Ego, que vai tocar o projeto com apoio de arquivos da própria família dos empresários, e é conhecida por produzir filmes de Martin Scorcese.
Entre os itens familiares, constam objetos e vídeos, como informou o roteirista Mark Williams, à frente da série, que será produzida de maneira independente, ainda sem uma plataforma de streaming para hospedá-la. A ideia é, dessa forma, ter maior controle criativo. O show promete ser um drama familiar e vai abordar diferentes gerações.
Vale lembrar que já existe um filme alemão sobre o assunto, intitulado Duell der Brüder – Die Geschichte von Adidas und Puma (2016), e a minissérie Sneaker Wars: Adidas v Puma, que estreou no ano ado. Resta esperar para conferir em quais pontos a nova produção sucessora vai se diferenciar das demais.
